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    • 强大词语,词语就是行动
    • 强大名称,累积品牌资产
    • 专注命名定位,命名行业标杆
    • 360全胜命名法,成就强大品牌
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    构建「晶络堂」中医养生连锁按摩王国战略

     
    强大词语 “晶络堂”
    强大形象“晶络堂+经络纹”
    构建「晶络堂」中医养生连锁按摩王国战略
           一、强大词语成就强大品牌
           晶络堂,谐音“经络堂”, 经络堂是强大词语,是读一遍就能记住的好名字。"晶"喻珍贵的成果,三个太阳也寓意企业光辉的前景。"晶"也为光亮,光明大道。品牌如何能被快速认知和识别,先知实战总结的战略印记是有效的提高品牌被认知、被识别的落地方法,经络堂是所有人都有认知的强大词语,是传承几千年的词语。这里必须提到“晶络堂”这个名字天生的优势,首先3个字的名字足够简单,一目了然,而且不需要用句话去解释品牌的行业属性,你就知道晶络堂是提供中医疏通经络,调理身体平衡的产品或服务。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个名字高认知度,是有战略意义的,是有巨大的势能在的,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。
     “酸碱平衡强  快到晶络堂”,词语就是行动。
     
     
           一句直达内心防线的强大口号
           强大的创意一定是经得起时间推敲的,先知中国创作广告语的更高标准:一句广告语,能用一百多年。
           当我们提到“晶络堂”的时候,人们的内心都会有一种熟悉感,大家听到后,都会觉得似曾相识,很熟悉,很好记,不会产生距离感,能够快速识别,这样更能降低品牌的传播成本。
           先知方法说,文化本体过去有多久的历史,未来就会有多长的生命力。所以,一个强大词语的历史有多长,未来生命力就会有多长。“晶络堂+经络纹”作为品牌形象的代言人,简单明了,易于品牌形象的识别与记忆,充满极强的视觉冲击力。
            酸碱平衡强,快到晶络堂
           伴随当今快节奏生活,亚健康人群越来越多,健康养生越来越受到人们的重视。经络养生调理是通过人类生命规律,寻找增强生命活力,预防疾病的方法。晶络堂中医养生,代表的是新中医的先进生产力,代表了新中医的先进文化,并承担起身体健康调理的企业使命,即通过晶络堂的业务组合和产品结构来提供身体健康的解决方案。
     
     
           二、强大形象——形象就是权力
           先知用强大形象打造强大品牌。
           强大形象是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者的选择对象。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值,强大形象的目的是解决市场问题,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友,从而更终获得强大的品牌权利。
           一切创意都是为了降低营销传播成本。
           经脉图和络脉图是存在于我们每个人头脑中的形象,十二经脉和十五络脉是我们博大精深的中医文化留下的宝贵财富,中医穴位经络文化符号,国人都熟悉,人人都有印象。这个经络穴位符号,使中医文化一下子就注入到晶络堂的品牌之中。因此,我们在晶络堂的形象设计过程中提取了“经脉”和“络脉”的穴位图元素,用现代设计手法加以提炼,借助了中医几千年文化积淀下来的经络的文化原力,既放大了晶络堂的基因,也形成了晶络堂企业独有的企业文化符号,令人耳目一新,一见如故,过目不忘。
     
           强大形象能快速改变潜在客户的品牌偏好,让一个新品牌在一夜之间成为潜在客户的老朋友。强大形象,是人人都认知,是人人都熟悉,人人都看得懂,人人都易于接受的消费者对象,强大形象让企业投入的每分钱都形成强大的品牌资产累积,强大形象一旦创建,就应不断在品牌传播推广过程中重复应用,加深潜在客户的认知和认可,更终形成企业强大的品牌资产。
     
     
           三、文化借势——文化就是资产
           文化是一个国家从过去到现在的发展历史,它是相对于经济、政治,独立存在的精神以及产品。且此种文化具有传承性。品牌竞争的时代,让企业品牌向人类传统文化借势,就获得了人类积攒了千年的文化财富,会给品牌带来强大的不可估量的能量,就拥有了源源不绝的生命力。孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”,势是消费者心智,势也是人类文化资源,乘势是品牌赢得竞争的关键。在先知,“战略旗帜”比标识更重要的识别形象。是比标识更大的品牌资产,我们称之为“文化图形借势”。
            经脉和络脉的传统纹样是文化借势的核心载体,天地山河,气象贯通,人体经络,气血融通。经脉图和络脉图是存在于我们每个人头脑中的形象,十二经脉和十五络脉是我们博大精深的中医文化留下的宝贵财富,代表了中医的先进文化,借助了中医几千年文化积淀下来的经络的文化原力,既放大了晶络堂的基因,也形成了晶络堂独有的企业文化符号。
           品牌一旦有了文化图形借势,它就可以贯穿整个产品或整个传播画面,我们把它的包装或者海报撕碎之后,拿到任意一片,也能很快识别出这个品牌。关于文化图形借势的识别效率是“看一眼就可识别”。只要潜在客户在品牌形象前经过,只需一眼,就能识别这是哪个品牌。晶络堂文化图形借势——经络格的诞生,强大形象(文化图形借势)的本质:嫁接文化原型。
           晶络堂的强大形象该如何找到文化原生力,进而找到行业文化内核,让企业能在一瞬间成为潜在客户的老朋友,在设计创作过程中,我们找到了经脉图和络脉图这一极富传播延展力的视觉图形。人们往往只记得他们已经记得的东西,人们往往只认识他们已经认识的东西。占领一个文化原型,你就相当于占领了这个文化所代表的所有财富。
     
     
           晶络堂经络纹的强大品牌观念
           视觉强制性:
           经络纹是一种带有强大文化势能的图案,在中国传统文化符号识别中,优势明显,它的延展性和连续性有很强的视觉控制。同一性的、重复的阵列式视觉形式,有着很强的装饰性,可以释放出巨大的心理和社会能量,这就是视觉权力。
           视觉冲击力:
           经络纹在视觉上给人以无限延伸的感觉,简洁大方,中国传统文化元素突出,经脉纹和络脉纹作为超经典的视觉元素,在我们日常生活中应用随处可见,在中医养生行业,更是具有极强视觉冲击力的超级图形。不断重复变化的经络纹,相互交织,相互融合,构成了一幅中医养生行业的强大经络矩阵。
           组合多样性:
           经脉纹和络脉纹都属于更基本的中医养生图形,经络纹的提炼,是更能表现设计师运用技巧及技能的一种视觉呈现方式。经络纹之美在于它的经典、传承、简洁、以及它的秩序和可重组性。我们通过占领经络纹,占领博大精深的中医养生文化原力;通过将经络纹与经络堂标识的结合,让经络纹成为比标识更重要的识别载体,成为晶络堂的品牌资产。
    用传统文化图形借势构建晶络堂中医养生按摩机构的品牌战略路线图。
           先知在思考一个品牌logo、形象、文化图形……都是从品牌顶层战略高度来思考,注重品牌顶层设计的建设,晶络堂的经络纹,解决的不仅仅是品牌形象的设计问题,更是企业的战略实现路径。
     
     
           文化图形借势经络纹降低了品牌成本:
           降低企业的营销成本:
           用在品牌所有的产品包装上,将所有资源都投入到经络纹,强化品牌形象,形成凝聚力。
           降低顾客的选择成本:
           如果记不住品牌名称,只要记住了“经络纹”这一经典图案,让经销商和潜在客户一眼就能看的到、认的出、记的??!
           经络纹是管用100多年的创意,能够成为晶络堂的品牌资产,之后投下去的每一分钱,100多年之后也能源源不断地产出利息。
           品牌资产就是能给我们带来收益的潜在客户的品牌认知,做任意一件事,一个好创意、一个优秀的设计、一个精彩的活动,我们都应该去创造强大的资产,去?;で看笞什?、去增值强大资产,尽量应减少新动作,少做新事情,少输出新信息,因为只有不断集中重复,才能形成有效的投资,才能形成强大的品牌资产。未来,晶络堂应集中重复投资在经络纹上,不断强化受众的认知,形成晶络堂新的品牌资产。
           有了经络纹的不断反复出现,我们的所有客户会真正感受到我们是一家非常具有实力的中医养生按摩连锁机构,随处可见我们的形象,到处都是我们的连锁店。未来,在中国的任何一处中医养生按摩的地方,只要看到有经络纹就会知道它们来晶络堂。所有的投资集中在经络纹,这是品牌资产观与品牌成本论在晶络堂中医养生按摩项目上的具体表现。
           国学文化融入:
           洞悉传统文化之势,借势于天地之道,融合企业家格局,企业战略和企业家发展趋势相融合,让品牌和企业家基业长青。晶络堂的数理格局是35画,其数理文化体现出温和平安好益才,努力前程福将来,进退保守生意稳,荣华富贵福招来,为顺风扬帆,靠自己努力而获大成功之吉数。
     
     
           四、购买理由——理由就是价值
           对营销来讲,所有的事都应围绕一件事,就是为购买提供充足的理由。这个理由你想不想的清楚,就决定了你说不说的明白。购买理由不是知识,不要给消费者灌输知识,消费者往往要买的东西很多,没有人有时间对所有产品都去仔细研究。需求激发购买,理由左右选择,一个理由就足够了。理由要以产品的功能、利益为基础,把自身的购买理由解释到位了,就能与竞争对手的品牌进行有效的区隔。
           为顾客提供购买理由,是先知中国产品创意的本原。产品的本质是购买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然,要不断地放大购买理由,不去试图说服潜在客户,而是引导和打动潜在客户,让客户形成品牌认同,从而产生持续购买行为。
            “酸碱平衡强  一体多症康”,给了目标消费者足够的购买理由,放大了产品的特点,让目标受众感受到了晶络堂的调理功效,能够快速占据目标受众的心智资源,拉近与消费者之间的距离,打动潜在客户,形成持续消费购买习惯。
     
           五、媒体化思维——媒体就是资源
           将强大形象的传播力发挥到更,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友。强大形象是人们本来就记得、熟悉、喜欢的形象,并且还会听它的指挥。“红灯停、绿灯行”,这是全世界人民都知道的形象。“闹钟一响,就要起床”,也是在平常生活中,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动。
           我们说强大形象可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好,能在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友,因为它蕴含着人类文化的原力。这就是用创意去降低晶络堂品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。我们为什么要做强大形象,我们的更终目的不是为了让LOGO“更好看、更美观”,而是要把形象放在终端,持续不断地发出信号,聚集消费势能。晶络堂中医养生按摩机构就做到了这点,所有的养生连锁机构店面,形象突出,个性独特,它们代表的是新中医的先进生产力,代表了新中医的先进文化,并承担起身体健康调理的企业使命,每家店面都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。
     
     
           总结:
           强大词语 — 酸碱平衡强  快到晶络堂
           晶络堂,谐音“经络堂”, 经络堂是强大词语,是读一遍就能记住的好名字。"晶"喻珍贵的成果,三个太阳也寓意企业光辉的前景。"晶"也为光亮,光明大道。品牌如何能被快速认知和识别,先知实战总结的战略印记是有效的提高品牌被认知、被识别的落地方法,经络堂是所有人都有认知的强大词语,是传承几千年的词语。这里必须提到“晶络堂”这个名字天生的优势,首先3个字的名字足够简单,一目了然,而且不需要用句话去解释品牌的行业属性,你就知道晶络堂是提供中医疏通经络,调理身体平衡的产品或服务。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。
     
           强大形象 — 晶络堂+经络图
           经脉图和络脉图是存在于我们每个人头脑中的形象,十二经脉和十五络脉是我们博大精深的中医文化留下的宝贵财富,在此,我们在晶络堂的形象设计过程中提取了“经脉”和“络脉”的穴位元素,用现代设计手法加以提炼,借助了中医几千年文化积淀下来的经络的文化原力,既放大了晶络堂的基因,也形成了晶络堂企业独有的企业文化符号,令人一见如故,过目不忘。通过将经络纹与经络堂标识的结合,让经络纹成为比标识更重要的识别载体,成为晶络堂的品牌资产。
    做品牌,一定要具备战略眼光,一定要站在品牌顶层设计的高维度,挖掘其产品的内在优势,用符合目标受众的认知习惯去解读,在这个维度上晶络堂吸收了传统文化图形的精髓,形成了品牌认同,从而延续了品牌持续发展的内生动力。
           文化借势 — 文化就是资产
           孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”,势是消费者心智,势也是人类文化资源,乘势是品牌赢得竞争的关键。在先知,“战略旗帜”比标识更重要的识别形象。是比标识更大的品牌资产,我们称之为“文化图形借势”。
    经脉和络脉的传统纹样是文化借势的核心载体,天地山河,气象贯通,人体经络,气血融通。经脉图和络脉图是存在于我们每个人头脑中的形象,十二经脉和十五络脉是我们博大精深的中医文化留下的宝贵财富,代表了中医的先进文化,借助了中医几千年文化积淀下来的经络的文化原力,既放大了晶络堂的基因,也形成了晶络堂独有的企业文化符号。
           晶络堂的强大形象该如何找到文化原生力,进而找到行业文化内核,让企业能在一瞬间成为潜在客户的老朋友,在设计创作过程中,我们找到了经脉图和络脉图这一极富传播延展力的视觉图形。人们往往只记得他们已经记得的东西,人们往往只认识他们已经认识的东西。占领一个文化原型,你就相当于占领了这个文化所代表的所有财富。
     
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